随着夏季的到来，暑期消费呈现出蓬勃发展的态势。旅游平台的数据显示，截至今年6月中旬，暑期旅游产品的预订量相较去年同期激增了20%。其中，国内游的增长尤为显著，预订出游人次同比上涨超过30%，这标志着旅游消费市场延续了年初以来的火热趋势，并正迎来新一轮的增长高峰。

国家统计局公布的数据也佐证了这一现象。今年1月至5月，社会消费品和服务零售总额同比增长2.8%，其中服务零售额增速达到5.4%，显著快于商品零售额。旅游服务、文化体育和休闲娱乐服务等以接触和体验为主的服务消费表现尤为突出。

通过观察暑期消费的特点，可以清晰地看到消费结构升级的趋势，即服务消费正加速向体验化、品质化和个性化方向发展。

体验性已成为暑期消费决策的重要因素。消费者不再满足于走马观花的传统观光模式，而是更加追求富有温度、个性化且沉浸式的体验。研学游、以影视IP为主题的旅游、博物馆游览以及非遗体验项目等主题化、场景化的旅游活动持续受到追捧，消费者在深度体验和情感共鸣中获得满足。例如，一场以历史为主题的“城市漫步”，能够让人们以全新的视角重新认识熟悉的城市；在街角偶遇一场小型音乐会，则能将“出行”转化为一段值得珍藏的城市记忆。此外，参与非遗主题之旅，亲手制作徽墨、学习扎染或苗银锻造技艺，在匠人指导下完成一件独一无二的非遗作品，不仅能深入了解传统技艺的传承，更能获得深厚的文化享受。

体验式消费天然具备社交属性，这恰好迎合了当前年轻消费群体对社交认同和情感价值的需求。消费者通过拍照、录制视频、撰写笔记等方式即时记录旅行中的点滴，并在社交平台分享真实的感受和独特的视角，从而吸引更多人前往体验并参与到传播中。平台数据显示，年轻消费者更倾向于利用社交平台来筛选目的地、规划行程，并结合个人兴趣爱好，自主设计个性化的旅行方案。从这个角度看，体验式消费正推动消费行为从“被动接受”转变为“主动共创”，赋予消费过程更强的传播力和社交功能。

消费场景的创新进一步激发了新的需求。与商品消费不同，服务消费需要精心营造沉浸式的消费环境，以吸引消费者不仅愿意前来，更愿意在此停留，进行深度体验和参与。近期，北京新开放了一批“微风露台”，让市民和游客在欣赏中轴线风光的同时，还能品尝咖啡、聆听音乐、参与露天手作市集。同时，许多地区结合城市更新改造，将老旧厂房或历史街区活化为新型消费场景，为游客提供独具特色的消费体验。这些消费场景的创新实践，不仅丰富了优质的文化旅游供给，也为市场注入了新的活力。

暑期消费构成了夏日经济的生动图景。这一充满活力的景象折射出中国经济的韧性和活力，同时也反映出消费加速转型升级的趋势。抓住暑期消费这一重要窗口期，持续优化产品供给、创新消费场景、提升服务质量，将有助于更好地释放消费潜力，创造更加“体验感”十足的消费新生活。

《人民日报》（2026年06月25日 18版）