近年来，外国游客在华购物清单上的商品种类日益丰富，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到新兴的茶饮、熊猫主题文创产品，再到尖端的智能科技产品，应有尽有。

相关数据显示，2025年中国接待的入境外国游客数量达到了3517万人次，较去年同期增长了30.6%，而这些游客的总消费额也同比增长了39.2%。游客购物清单的变化，也折射出中国品牌发展的最新动态。

以中国设计为代表的新消费“爆款”正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国货时尚品牌店门口，常常能看到拖着行李箱的外籍顾客排队购物的景象。

与此同时，中国的新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特在2025财年报告中披露，公司全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的收入占比已超过40%。蜜雪集团的财报也显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达4467家，遍布全球十几个国家和地区。

在“硬科技”领域，“中国智造”的新品类也越来越受到青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客在华购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，有超过57%是包括华为手机在内的国产品牌智能设备。

此外，中华老字号品牌也通过“特别款”的形式，以“焕新”的中华文化吸引着外国游客。近年来，许多老字号品牌通过创新发展，以更年轻、更具吸引力的方式融入现代消费场景，让外国游客愿意将“中国风”的商品带回家。根据《中华老字号年度发展报告（2025）》，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各自展现出独特的优势，其背后是中国企业整体竞争力的稳步提升。在“2025中国企业500强”榜单中，我国营收规模达到千亿元的企业数量已增至267家，另有15家企业的营业收入更是突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的步伐，离不开政策的有力支持。“‘十五五’规划纲要”中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税流程的优化以及支付便利性的提升等一系列措施，也为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更加有利的环境。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，不仅得益于中国制造业的强大实力，更彰显了中国品牌的日益崛起和国际影响力。

《人民日报》（2026年06月26日 14版）